Õppige viis müüti Apple'i kohta
Isegi pärast Google'i ja Facebooki tõusu on Apple endiselt kõige tähelepanelikumalt jälgitav tehnoloogiaettevõte. Alates Apple'i teisest debüüdist 1977. aastal iPhone'iga – vidinaga, mis määratles XNUMX. sajandi ja mis viis Apple'i tulusatesse kõrgustesse –, jälgisid skeptikud ja lojaalsed fännid igal sammul. Seega ei tohiks kedagi šokeerida, et Apple on alati tekitanud ebatavaliselt palju arusaamatusi, mis on maskeeritud avalikuks teadmiseks.
Müüt nr 1: Apple on ajaloo kõige väärtuslikum ettevõte.
Apple saavutas ajaloolise verstaposti, kui see jõudis augustis 1 triljoni dollarini (mis võrdub umbes 47 miljoni krooniga). Paljude vaatlejate arvates tegi see sellest "kõigi aegade kõige väärtuslikuma ettevõtte".
Kuid Apple'i ürituse turukapitalisatsioon oli USA aktsiaturul piiratud. Üksteist aastat tagasi jõudis Hiina riiklik nafta- ja gaasiettevõte PetroChina oma avapäeval Shanghai börsil 11 triljoni dollarini. (Hiljem kasvas see Bloomberg Newsi sõnul "maailma ajaloo suurimaks aktsiakrahhiks".) Teine riigile kuuluv naftakompanii Saudi Aramco (mis plaanib börsile minna enne 1.2. aastat väärtusega kuni 2021 triljonit dollarit) on enamiku analüütikute hinnangul tõusnud tänaseks triljonilt dollarilt 2 triljonile.
Igatahes pole triljon dollarit see, mis ta oli. Motley Fooli esindaja Alex Blanches on inflatsiooniga kohanedes märkinud, et sajandeid vanad laevanduskonglomeraadid muudavad Apple'i täiesti püsti. Hollandi Ida-India ettevõtte väärtus ulatus 7. sajandi "tulbimaania" mulli ajal enam kui XNUMX triljoni dollarini tänapäeva dollarites.
Müüt nr 2: Apple ei kasuta ära oma kasutajate isikuandmeid.
Apple'i tegevjuht Tim Cook meenutab meile meelsasti, et ettevõte erineb mõnest teisest hiiglasest – mõelge Google’ile ja Facebookile –, kuna selle põhitegevus on seadmete müük, mitte tarbijate ülekoormamine sihitud reklaamidega nende kohta kogutava teabe põhjal. "Võime saada tonni raha, kui kanname oma raha üle kliendile - kui meie klient on meie toode," ütlesid Cody Swisheri Kara Swisher ja MSNBC Chris Hayes märtsis antud intervjuus. "Me otsustasime seda mitte teha." UBS-i analüütik Stephen Milunovich ütles: "Monetiseerimisvahenditel on usalduse loomisel oma eelised."
On tõsi, et Apple on keeldunud reklaame näitamast ega tungi oma toodete kasutajate sekka; See muudab selle isegi teiste ettevõtete jaoks keeruliseks (Safari blokeeris esimesena vaikimisi kolmandate osapoolte küpsised). Kuid hiljutises Goldman Sachsi aruandes prognoositi, et Google maksab Apple'ile järgmisel aastal 12 miljardit dollarit (umbes 88 000 krooni), et see jääks iPhone'i, iPadi ja Maci seadmete vaikeotsingumootoriks. Olgem selged: ainus põhjus, miks Google soovib selles vahemikus rohkem kulutada, on see, et Apple'i fännide sihtimine reklaamidega on nii tulus. Apple teenib tohutult raha, jälgides oma klientide otsingutulemusi; See andis just kolmandale osapoolele kasutajate sõelumisõiguse rendile.
Müüt nr 3: Apple kavandab oma tooted kiiresti vananema.
Alates hetkest, mil Apple teatas oma esimesest telefonist 2007. aastal, on kriitikud süüdistanud ettevõtet nutitelefonide kasutusea tahtlikus kärpimises. Kõige parem on meid suunata regulaarse ajakava alusel uusi tooteid ostma. See toode on "tükk plaanitud vananemisest," ütleb TechCrunchi tootja Seth Borges oma esimesel telefoniesinemisel. Eelmise aasta detsembris, kui Apple tunnistas, et on iOS-i vanemate iPhone'ide aeglustamiseks kohandanud, arvasid pessimistid, et nad on leidnud kavandatud häirerelva. "Vanemate seadmete aeglustamine näib olevat tahtlik eesmärk panna Apple'i kliente uut mudelit ostma," teatas Prantsuse tarbijarühm, kelle kaebus viis valitsuse juurdluseni.
Vaidluse käigus kaotati vaid usutav (ja õige) seletus Apple'i jaoks: see "lämbus" need ioonid, sest nende vanad akud kippusid äkilisi seiskumisi tekitama – ja see kontrollimatu rike ei pruugi olla mitte ainult tüütu, vaid ka viia tarbijad oma telefonid enne tähtaega välja vahetama. Ettevõte on reageerinud tarbijate pahameelele, pakkudes soodushinnaga akuvahetust ja lisades iOS-is võimaluse aku seisundi jälgimise funktsiooni väljalülitamiseks, mis hakkab aeglustuma – sammud, mis oleksid Apple'il selle esmalt tabanud, võimaldanud tal tülisid vältida. .
Veelgi enam, Asymco analüütik Horace Dedio hinnangul hoiavad inimesed oma Apple'i seadmeid (iPhone'id, iPadid, Macid, iPod Touchid ja Apple'i kellad) pikka aega, arvestades seda, kui arenenud arvutustehnoloogia on üldiselt olnud: neli aastat, kolm aastat. keskmine. On tõendeid selle kohta, et ettevõte teeb heas usus jõupingutusi tagamaks, et kasutajad saaksid oma ostudest jätkuvalt head väärtust. iOS 12, uusim mobiilioperatsioonisüsteem, on häälestatud võtma vanematelt seadmetelt maksimaalset jõudlust, pikendades viie aasta vanuste iPhone'ide kasutusiga.
Müüt nr 4: Steve Jobsi juhitav segaja Apple on nüüd ohutu.
Sage süüdistus on, et ettevõte "kaotas oma mojo" Cooki ajal, nagu NPR-i kirjanik 2017. aastal ütles, kuna see ei pööra enam terveid sektoreid pea peale. "See pole enam Apple. mis näiliselt iga kahe aasta tagant on olmeelektroonika maailma raputanud nii uuendusliku tootega, et muutis selle tööstust igaveseks,” kinnitas ABC Newsi kirjanik 2013. aastal iPhone 5S-ile reageerides. 8 799 dollarit XNUMXja 5 c.
Kuid sellel valimiskuupäeval on probleeme. Esiteks olid lüngad Apple'i uuenduste vahel funktsionaalsuse all rohkem kui inimeste mälestused: näiteks iPodi ja iPhone'i vahel möödus ligi kuus aastat. (Cook ei ole kaua aega tegevjuht olnud.) Teiseks kritiseeriti Jobsi sageli mitte hämmastavate ja järkjärguliste täiustuste kasutuselevõtu eest. "2006. aasta augustis tehtud tööpakkumine tekitas "üks haigutamine teise järel"," märkis Wiredi kirjanik, kes polnud rahul uue Maci ja uue operatsioonisüsteemiga, mis oli "populaarsem muudatuste kui suurte uute töökohtadega".
Tõepoolest, Jobsi tootearendusoskusi on alati seostatud evolutsiooniga kui revolutsiooniga. Jah, 2007. aasta iPhone oli läbimurre. Kuid App Store, mis avas suurema osa oma võimsusest, ei ole veel aasta hiljem saabunud. Pärast seda kulus aasta, enne kui telefoni kaamera sai selliseid funktsioone nagu automaatne teravustamine ja video salvestamise võimalus. Täna järgib Apple – näiteks Apple Watchi 2015. aasta jaoks pidevalt täiustades – sarnast strateegiat.
Müüt nr 5: Macid ei ole vastuvõtlikud viirustele ja muule pahavarale.
2006. aastal näitas Apple teleris Maci koos koomik ja kirjanik John Hodgmaniga, kus ta esitles end arvutina, aevastas kontrollimatult ja kukkus seejärel maha – illustreerimaks tõsiasja, et personaalarvutite jaoks on teadaolevalt 114 2009 viirust. Näitleja Justin Long, kes kehastab Maci, ei olnud ühelegi neist vastuvõtlik. "Meie teada pole looduses ühtegi Mac OS X viirust," teatas Fortune XNUMX. aastal. Kas Macid saavad viiruseid, on Internetis endiselt sageli käsitletav küsimus.
On tõsi, et Macidel on vähem pahavara kui nende Windowsi kolleegidel. Kuid osaliselt seetõttu, et Apple tarnib vaid 7 protsenti maailma arvutitest, mis muudab selle pahade jaoks palju vähem ärritavaks sihtmärgiks. Pahavarafirma Malwarebytes teatas aga Maci viiruste 270-protsendilisest kasvust aastatel 2016–2017.
Ja viiruste installimine jätab tähelepanuta kaasaegse ajastu suurimad ohud. Ühiskondliku manipuleerimise rünnakud, mis püüavad teid petta tegema vigu, nagu krediitkaardiandmete, paroolide või ettevõttesaladuste üleandmine, sagenevad. Apple'i omamine ei paku kaitset. Muud rünnakud ei nõua üldse juurdepääsu teie arvutile: umbes 150 miljonil Ameerika tarbijal lekkis isiklik teave, sealhulgas sotsiaalkindlustuse numbrid, eelmise aasta Equifaxi rikkumises, mis leidis aset siis, kui krediidiagentuur ei suutnud oma servereid parandada. Turvalisuse osas oleme üha enam samas lekkivas paadis – nii Maci kui ka Windowsi kasutajad
Allikas
