Apprenez cinq mythes sur Apple

 

Même après l'essor de Google et de Facebook, Apple est toujours l'entreprise technologique la plus surveillée de toutes. Depuis les deuxièmes débuts d'Apple en 1977 avec l'iPhone - le gadget qui a défini le XNUMXe siècle et qui a porté Apple vers de nouveaux sommets lucratifs - les sceptiques et les fans fidèles ont suivi chaque étape. Cela ne devrait donc choquer personne qu'Apple ait toujours généré un volume inhabituellement élevé de malentendus se faisant passer pour le public.

Mythe n°1 : Apple est l'entreprise la plus précieuse de l'histoire. 
Apple a franchi une étape historique en atteignant 1 47 milliards de dollars (équivalent à environ Rs XNUMX crore) en août. Pour de nombreux observateurs, cela en a fait "l'entreprise la plus précieuse de tous les temps".

Mais l'événement d'Apple était limité en capitalisation boursière sur le marché boursier américain. Il y a onze ans, PetroChina - la compagnie pétrolière et gazière d'État de la Chine - a atteint 11 1.2 milliards de dollars le jour de son ouverture à la Bourse de Shanghai. (Cela s'est ensuite transformé en ce que Bloomberg News a appelé "le plus grand krach boursier de l'histoire du monde".) Une autre compagnie pétrolière publique, Saudi Aramco (qui prévoit d'entrer en bourse avant 2021 avec une valorisation pouvant atteindre 2 1 milliards de dollars), est passée de 1.5 XNUMX milliards de dollars à XNUMX XNUMX milliards de dollars aujourd'hui, selon les estimations de la plupart des analystes.

De toute façon, un billion de dollars n'est plus ce qu'il était. S'ajustant à l'inflation, a souligné Alex Blanches de Motley Fool, les conglomérats maritimes centenaires donnent à Apple une apparence complètement droite. La valeur de la Compagnie néerlandaise des Indes orientales a culminé à plus de 7 XNUMX milliards de dollars en dollars modernes au cours de la bulle de la « tulipe mania » du XNUMXème siècle.

Mythe n°2 : Apple ne profite pas des informations personnelles de ses utilisateurs. 
Le PDG d'Apple, Tim Cook, aime nous rappeler que l'entreprise est différente de certains des autres géants - pensez à Google et Facebook - parce que son activité principale est de vendre des appareils, et non de submerger les consommateurs avec des publicités ciblées basées sur les informations qu'elle collecte à leur sujet. "Nous pouvons obtenir une tonne d'argent si nous acheminons notre argent vers un client – ​​si notre client est notre produit", ont déclaré Kara Swisher de Cody Swisher et Chris Hayes de MSNBC dans une interview en mars. "Nous avons choisi de ne pas le faire." Comme le dit l'analyste d'UBS Stephen Milonovich, « les outils de monétisation ont l'avantage de créer la confiance ».

Il est vrai qu'Apple a refusé d'afficher des publicités et ne s'immisce pas auprès des utilisateurs de ses produits ; Cela rend même difficile pour d'autres entreprises de le faire (Safari a été le premier à bloquer les cookies tiers par défaut). Mais un récent rapport de Goldman Sachs a estimé que Google paiera à Apple 12 milliards de dollars (environ Rs 88 000 crore) l'année prochaine pour rester le moteur de recherche par défaut sur iPhone, iPad et Mac. Soyons clairs : la seule raison pour laquelle Google voudrait dépenser plus que n'importe où dans cette gamme est que cibler les fans d'Apple avec des publicités est si rentable. Apple gagne énormément d'argent en suivant les résultats de recherche de ses clients ; Elle vient de louer le droit de filtrer les utilisateurs à un tiers.

Mythe n°3 : Apple conçoit ses produits pour qu'ils deviennent rapidement obsolètes. 
À partir du moment où Apple a annoncé son premier téléphone en 2007, les critiques ont accusé l'entreprise de réduire délibérément la durée de vie des smartphones, il est préférable de nous détourner de l'achat de nouveaux produits à un rythme régulier. Ce produit est "un morceau d'obsolescence programmée", a déclaré le producteur Seth Borges de TechCrunch lors de sa première apparition au téléphone. En décembre, quand Apple a admis avoir modifié iOS pour ralentir les iPhones plus anciens, les pessimistes pensaient avoir trouvé un pistolet d'interférence prévu. "Le ralentissement des anciens appareils semble être l'objectif délibéré d'amener les clients Apple à acheter le nouveau modèle", a annoncé le groupe de consommateurs français dont la plainte a conduit à une enquête gouvernementale.

Tout ce qui a été perdu dans la controverse, c'est l'explication plausible (et correcte) d'Apple : cela "étouffait" ces ions parce que leurs vieilles batteries avaient tendance à provoquer des arrêts soudains - et ce dysfonctionnement non contrôlé a peut-être non seulement été ennuyeux, mais a également conduit les consommateurs à remplacer leur téléphones avant l'heure. La société a répondu à la colère des consommateurs en proposant des remplacements de batterie à prix réduit et en ajoutant une option dans iOS pour désactiver une fonction de surveillance de la santé de la batterie qui commence à ralentir - des étapes qui, si Apple l'avait détecté en premier lieu, lui auraient permis d'éviter les conflits. .

De plus, l'analyste Horace Didio d'Asymco estime que les gens gardent leurs appareils Apple (iPhone, iPad, Mac, iPod Touch et Apple Watch) pendant longtemps, compte tenu de l'avancée de la technologie informatique : quatre ans, trois ans. en moyenne. Il est prouvé que l'entreprise fait un effort de bonne foi pour s'assurer que les utilisateurs continuent de tirer un bon rapport qualité-prix de leurs achats. iOS 12, le dernier système d'exploitation mobile, est conçu pour tirer le meilleur parti des appareils plus anciens, prolongeant ainsi la durée de vie utile des iPhones de cinq ans.

Mythe n°4 : Un perturbateur sous Steve Jobs, Apple joue désormais la sécurité. 
Une accusation fréquente est que l'entreprise "a perdu son mojo" sous Cook, comme l'a dit un écrivain de NPR en 2017, parce qu'elle ne bouleverse plus des secteurs entiers. « Ce n'est plus Apple. qui apparemment tous les deux ans a secoué le monde de l'électronique grand public avec un produit si innovant qu'il a changé ses industries pour toujours », a confirmé un journaliste d'ABC News en 2013, réagissant à l'iPhone 5S 8 799 $et 5 ch.

Mais cette date électorale pose quelques problèmes. Tout d'abord, les écarts entre les innovations d'Apple en termes de fonctionnalité étaient plus que de simples souvenirs : par exemple, près de six ans se sont écoulés entre l'iPod et l'iPhone. (Cook n'a pas été PDG depuis bien plus longtemps.) Deuxièmement, Jobs a souvent été critiqué pour avoir introduit des améliorations non étonnantes et incrémentielles. "Une offre d'emploi en août 2006 a engendré 'un bâillement après l'autre'", a noté un écrivain de Wired, mécontent d'un nouveau Mac et d'un nouveau système d'exploitation qui était "plus populaire avec les réglages que les gros nouveaux travaux".

En vérité, les compétences de développement de produits de Jobs ont toujours été associées à l'évolution en tant que révolution. Oui, l'iPhone 2007 a été une percée. Mais l'App Store, qui a débloqué l'essentiel de sa puissance, n'est pas encore arrivé un an plus tard. Il a fallu un an après cela pour que l'appareil photo du téléphone obtienne des fonctionnalités telles que la mise au point automatique et la possibilité de filmer.Aujourd'hui, Apple - améliorant régulièrement l'Apple Watch pour 2015, par exemple - suit une stratégie similaire.

Mythe n°5 : les Mac ne sont pas sensibles aux virus et autres logiciels malveillants. 
En 2006, Apple a montré un Mac à la télévision avec une offre commerciale dans laquelle le comédien et écrivain John Hodgman s'est présenté comme un ordinateur, a éternué de manière incontrôlable puis a abandonné - pour illustrer le fait qu'il y avait " 114 2009 virus connus " pour les ordinateurs personnels. L'acteur Justin Long, qui incarne The Mac, n'était sensible à aucun d'entre eux. « À notre connaissance, il n'y a pas de virus Mac OS X à l'état sauvage », a rapporté Fortune en XNUMX. La question de savoir si les Mac sont infectés par des virus est toujours une question fréquemment posée sur Internet.

Il est vrai que les Mac ont moins de malwares que leurs homologues Windows. Mais en partie parce qu'Apple ne livre que 7 % des ordinateurs dans le monde, ce qui en fait une cible beaucoup moins irritante pour les méchants. Cependant, la société de logiciels malveillants Malwarebytes a signalé une augmentation de 270 % des virus Mac de 2016 à 2017.

Et l'installation de virus néglige les plus grandes menaces de l'ère moderne. Les attaques d'ingénierie sociale - qui tentent de vous amener à commettre des erreurs telles que la transmission de détails de carte de crédit, de mots de passe ou de secrets d'entreprise - s'intensifient. Posséder un Apple n'offre aucune protection. D'autres attaques ne nécessitent pas du tout l'accès à votre ordinateur : environ 150 millions de consommateurs américains avaient divulgué des informations personnelles, y compris des numéros de sécurité sociale, lors de la violation d'Equifax de l'année dernière, qui s'est produite lorsqu'une agence d'évaluation du crédit n'a pas corrigé ses serveurs. En matière de sécurité, nous sommes de plus en plus dans le même bateau qui fuit – utilisateurs Mac et Windows

source