Lærðu fimm goðsagnir um Apple
Jafnvel eftir uppgang Google og Facebook er Apple enn mest fylgst með tæknifyrirtækinu af þeim öllum. Frá annarri frumraun Apple árið 1977 með iPhone - græjuna sem skilgreindi XNUMX. öldina og flutti Apple til ábatasamra nýrra hæða - efasemdarmenn og dyggir aðdáendur fylgdu hverju skrefi. Það ætti því ekki að hneyksla neinn að Apple hefur alltaf skapað óvenju mikið magn af misskilningi sem líkist almennri þekkingu.
Goðsögn #1: Apple er verðmætasta fyrirtæki sögunnar.
Apple náði sögulegum áfanga þegar það náði 1 trilljón dollara (sem jafngildir um 47 milljónum Rs) í ágúst. Fyrir marga áhorfendur gerði það það að „verðmætasta fyrirtæki allra tíma“.
En atburður Apple var takmarkaður í markaðsvirði á bandarískum hlutabréfamarkaði. Fyrir ellefu árum náði PetroChina - ríkisolíu- og gasfyrirtæki Kína - 11 billjónum dala á opnunardegi sínum í kauphöllinni í Shanghai. (Það jókst síðar í það sem Bloomberg News kallaði „stærsta hlutabréfahrun í heimssögunni.“) Annað olíufyrirtæki í eigu ríkisins, Saudi Aramco (sem ætlar að fara á markað fyrir 1.2 með verðmat upp á allt að 2021 billjónir dollara), hefur farið úr 2 trilljón dollara í 1 trilljón dollara í dag, samkvæmt mati flestra sérfræðinga.
Allavega, trilljón dollara er ekki það sem það var áður. Aðlagast verðbólgu, hefur Alex Blanches hjá Motley Fool bent á, að aldagamlar skipasamsteypur séu að láta Apple líta alveg upprétt. Verðmæti hollenska Austur-Indlandsfélagsins fór hæst í meira en 7 billjónir Bandaríkjadala í nútímadollum á „túlípanamaníu“ bólu XNUMX. aldar.
Goðsögn #2: Apple nýtir sér ekki persónulegar upplýsingar notenda sinna.
Forstjóri Apple, Tim Cook, er hrifinn af því að minna okkur á að fyrirtækið er ólíkt sumum öðrum risum - hugsið Google og Facebook - vegna þess að aðalstarfsemi þess er að selja tæki, ekki yfirgnæfa neytendur með markvissum auglýsingum byggðar á upplýsingum sem það safnar um þau. „Við getum fengið fullt af peningum ef við sendum peningana okkar til viðskiptavinar - ef viðskiptavinurinn okkar er vara okkar,“ sögðu Kara Swisher hjá Cody Swisher og Chris Hayes hjá MSNBC í viðtali í mars. "Við ákváðum að gera það ekki." Eins og Stephen Milunovich, sérfræðingur hjá UBS, orðaði það: "Tækni til tekjuöflunar hafa sína kosti við að skapa traust."
Það er rétt að Apple hefur neitað að birta auglýsingar og brýtur ekki inn á notendur vöru sinna; Það gerir það jafnvel erfitt fyrir önnur fyrirtæki að gera það (Safari var fyrst til að loka á vefkökur þriðja aðila sjálfgefið). En í nýlegri skýrslu Goldman Sachs var áætlað að Google muni greiða Apple 12 milljarða dollara (um 88 milljónir króna) á næsta ári til að vera áfram sjálfgefin leitarvél á iPhone, iPad og Mac tækjum. Við skulum hafa það á hreinu: eina ástæðan fyrir því að Google myndi vilja eyða meira en nokkurs staðar á þessu sviði er sú að það er svo arðbært að miða á aðdáendur Apple með auglýsingum. Apple græðir stórar upphæðir á því að rekja leitarniðurstöður viðskiptavina sinna; Það er nýbúið að leigja réttinn til að skima notendur til þriðja aðila.
Goðsögn #3: Apple hannar vörur sínar til að verða fljótt úreltar.
Frá því augnabliki sem Apple tilkynnti um fyrsta símann sinn árið 2007 sakaði gagnrýnendur fyrirtækið um að skera vísvitandi niður á snjallsímalífi, það er best að afvegaleiða okkur til að kaupa nýjar vörur á reglulegri áætlun. Þessi vara er „hlutur af fyrirhugaðri úreldingu,“ sagði framleiðandinn Seth Borges hjá TechCrunch í fyrsta símaútliti sínu. Aftur í desember, þegar Apple viðurkenndi að það breytti iOS til að hægja á eldri iPhone, héldu svartsýnismenn að þeir hefðu fundið fyrirhugaða truflunarbyssu. „Hæging eldri tækja virðist vera vísvitandi markmið þess að fá Apple viðskiptavini til að kaupa nýju gerðina,“ tilkynnti franski neytendahópurinn sem kvörtun leiddi til rannsókna hjá stjórnvöldum.
Allt sem tapaðist í deilunni var trúverðug (og rétt) skýring fyrir Apple: Það var að „kæfa“ þessar jónir vegna þess að gömlu rafhlöðurnar þeirra höfðu tilhneigingu til að stöðva skyndilega - og þessi óviðráðanlega bilun gæti ekki aðeins verið pirrandi heldur einnig leitt til þess að neytendur skipta um síma fyrir tíma. Fyrirtækið hefur brugðist við reiði neytenda með því að bjóða rafhlöðuskipti á afsláttarverði og bæta við möguleika í iOS til að slökkva á eftirlitsaðgerð með rafhlöðuheilsu sem er farið að hægja á sér - skref sem hefðu gert það kleift að forðast deilur ef Apple hefði lent í því í fyrsta lagi. .
Það sem meira er, sérfræðingur Asymco, Horace Dedio, áætlar að fólk geymi Apple tæki sín (iPhone, iPad, Mac, iPod Touch og Apple Watch) í langan tíma, miðað við hversu háþróuð tölvutækni hefur almennt verið: fjögur ár, þrjú ár. meðaltal. Það eru vísbendingar um að fyrirtækið leggi sig fram í góðri trú til að tryggja að notendur haldi áfram að fá gott verð fyrir innkaup sín. iOS 12, nýjasta farsímastýrikerfið, er stillt til að taka hámarksafköst frá eldri tækjum og lengja endingartíma iPhone sem eru fimm ára.
Goðsögn númer 4: Apple er truflun undir stjórn Steve Jobs og leikur sér nú öruggt.
Algeng ásökun er sú að fyrirtækið „týndi mojoinu sínu“ undir Cook, eins og NPR rithöfundur orðaði það árið 2017, vegna þess að það snýr ekki lengur heilum geirum á hvolf. „Þetta er ekki lengur Apple. sem virðist á tveggja ára fresti hafa rokið heim neytenda raftækja með vöru svo nýstárlegri að hún breytti atvinnugreinum sínum að eilífu,“ staðfesti rithöfundur ABC News árið 2013 og svaraði iPhone 5S. $ 8 ، 799og 5 c.
En þessi kjördagur hefur nokkur vandamál. Í fyrsta lagi var bilið á milli nýjunga Apple í virkni meira en minningar fólks: til dæmis liðu næstum sex ár á milli iPod og iPhone. (Cook hefur ekki verið forstjóri mikið lengur.) Í öðru lagi var Jobs sérstaklega gagnrýndur fyrir að koma á óótrúlegum og stigvaxandi umbótum. Starfsþáttur í ágúst 2006 gaf af sér „hvert geispið á eftir öðru“, sagði Wired-rithöfundur, sem var óánægður með nýjan Mac og nýtt stýrikerfi sem var „vinsælla fyrir mods en stór ný störf“.
Reyndar hefur vöruþróunarkunnátta Jobs alltaf verið tengd þróun sem byltingu. Já, 2007 iPhone var bylting. En App Store, sem opnaði mestan kraft sinn, hefur enn ekki komið ári síðar. Það tók ár eftir það fyrir myndavél símans að fá eiginleika eins og sjálfvirkan fókus og getu til að taka upp myndbönd. Í dag fylgir Apple - til dæmis stöðugt að bæta Apple Watch fyrir árið 2015 - svipaðri stefnu.
Goðsögn #5: Mac tölvur eru ekki næmar fyrir vírusum og öðrum spilliforritum.
Árið 2006 sýndi Apple Mac í sjónvarpi með auglýsingaveitu þar sem grínistinn og rithöfundurinn John Hodgman kynnti sig sem tölvu, hnerraði stjórnlaust og sleppti svo - til að sýna þá staðreynd að það voru „114 þekktir vírusar.“ fyrir einkatölvur. Leikarinn Justin Long, sem leikur The Mac, var ekki næmur fyrir neinum þeirra. „Það eru engir Mac OS X vírusar í náttúrunni,“ sagði Fortune árið 2009. Hvort Mac tölvur fái vírusa er enn algeng spurning á netinu.
Það er satt að Mac-tölvur hafa færri spilliforrit en Windows hliðstæða þeirra. En það er að hluta til vegna þess að Apple sendir aðeins 7 prósent af tölvum heimsins, sem gerir það að miklu minna pirrandi skotmark fyrir vonda krakka. Hins vegar tilkynnti malwarefyrirtækið Malwarebytes um 270 prósenta aukningu á Mac vírusum frá 2016 til 2017.
Og uppsetning vírusa vanrækir stærstu ógnir nútímans. Félagsverkfræðiárásir - sem reyna að blekkja þig til að gera mistök eins og að afhenda kreditkortaupplýsingar, lykilorð eða fyrirtækjaleyndarmál - stigmagnast. Að eiga Apple veitir enga vernd. Aðrar árásir krefjast alls ekki aðgangs að tölvunni þinni: Um 150 milljónir bandarískra neytenda höfðu persónulegar upplýsingar, þar á meðal kennitölur, lekið í Equifax-brotinu á síðasta ári, sem átti sér stað þegar lánshæfismatsstofnun mistókst að lagfæra netþjóna sína. Þegar kemur að öryggi erum við í auknum mæli í sama leka bátnum - Mac og Windows notendur
Heimild
