למד חמישה מיתוסים על אפל
גם לאחר עלייתן של גוגל ופייסבוק, אפל היא עדיין חברת הטכנולוגיה הנצפית ביותר מכולן. מאז הופעת הבכורה השנייה של אפל ב-1977 עם האייפון - הגאדג'ט שהגדיר את המאה ה-XNUMX, ושנשא את אפל לגבהים חדשים ומכניסים - ספקנים ומעריצים נאמנים עקבו אחר כל צעד. זה לא אמור לזעזע אף אחד, אם כן, שאפל תמיד יצרה נפח גבוה בצורה יוצאת דופן של אי הבנה שמתחזה לידע ציבורי.
מיתוס מס' 1: אפל היא החברה היקרה ביותר בהיסטוריה.
אפל הגיעה לאבן דרך היסטורית כשהיא הגיעה לטריליון דולר (שווה ערך לכ-1 מיליון רופי) באוגוסט. לצופים רבים, זה הפך אותה ל"חברה היקרה ביותר בכל הזמנים".
אבל האירוע של אפל היה מוגבל בשווי השוק בבורסה האמריקאית. לפני 11 שנים, פטרוצ'יינה - חברת הנפט והגז הממלכתית של סין - הגיעה ל-1.2 טריליון דולר ביום פתיחתה בבורסת שנגחאי. (מאוחר יותר זה התדרדר למה שחדשות בלומברג כינה "התרסקות המניות הגדולה ביותר בהיסטוריה העולמית"). חברת נפט נוספת בבעלות המדינה, Saudi Aramco (המתכננת לצאת להנפקה לפני 2021 עם שווי של עד 2 טריליון דולר), עלתה מ-1 טריליון דולר ל-1.5 טריליון דולר היום, לפי הערכות רוב האנליסטים.
בכל מקרה, טריליון דולר זה לא מה שהיה פעם. בהתמודדות עם האינפלציה, ציין אלכס בלאנש מ-Motley Fool, קונגלומרטי ספנות בני מאות שנים גורמים לאפל להיראות זקוף לחלוטין. שוויה של חברת הודו המזרחית ההולנדית הגיע לשיא של יותר מ-7 טריליון דולר בדולרים מודרניים במהלך בועת ה"טוליפ מאניה" של המאה ה-XNUMX.
מיתוס מס' 2: אפל לא מנצלת את המידע האישי של המשתמשים שלה.
מנכ"ל אפל, טים קוק, אוהב להזכיר לנו שהחברה אינה דומה לכמה מהענקיות האחרות - תחשוב על גוגל ופייסבוק - מכיוון שהעסק העיקרי שלה הוא מכירת מכשירים, לא להציף את הצרכנים בפרסומות ממוקדות המבוססות על המידע שהיא אוספת עליהם. "אנחנו יכולים לקבל המון כסף אם נעביר את הכסף שלנו ללקוח - אם הלקוח שלנו הוא המוצר שלנו", אמרו קארה סווישר מ-Cody Swisher ו-MSNBC Chris Hayes בראיון במרץ. "בחרנו לא לעשות את זה". כפי שניסח זאת סטפן מילונוביץ', אנליסט ב-UBS, "לכלי מונטיזציה יש את היתרונות שלהם ביצירת אמון".
נכון שאפל סירבה להציג מודעות ואינה חודרת למשתמשים במוצרים שלה; זה אפילו מקשה על חברות אחרות לעשות זאת (Safari הייתה הראשונה לחסום עוגיות של צד שלישי כברירת מחדל). אבל דו"ח אחרון של גולדמן זאקס העריך שגוגל תשלם לאפל 12 מיליארד דולר (כ-88 מיליון רופי) בשנה הבאה כדי להישאר מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל במכשירי אייפון, אייפד ומק. בואו נהיה ברורים: הסיבה היחידה שגוגל תרצה להוציא יותר מכל מקום בטווח הזה היא כי מיקוד למעריצי אפל עם מודעות הוא כל כך רווחי. אפל מרוויחה סכומי כסף אדירים בעקבות תוצאות החיפוש של לקוחותיה; זה עתה השכירה את הזכות לסנן משתמשים לצד שלישי.
מיתוס מס' 3: אפל מעצבת את מוצריה כך שיתיישנו במהירות.
מהרגע שאפל הכריזה על הטלפון הראשון שלה ב-2007, המבקרים האשימו את החברה בקיצוץ מכוון בחיי הסמארטפון, עדיף להסיט אותנו לקניית מוצרים חדשים בלוח זמנים קבוע. המוצר הזה הוא "חתיכת התיישנות מתוכננת", אומר המפיק סת' בורחס מ-TechCrunch בהופעתו הראשונה בטלפון. עוד בדצמבר, כשאפל הודתה שהיא שינתה את iOS כדי להאט מכשירי אייפון ישנים יותר, פסימיסטים חשבו שמצאו אקדח הפרעות מתוכנן. "נראה שההאטה של מכשירים ישנים יותר היא המטרה המכוונת לדחוף את לקוחות אפל לרכישת הדגם החדש", הודיעה קבוצת הצרכנים הצרפתית שתלונתה הובילה לחקירה ממשלתית.
כל מה שהלך לאיבוד במחלוקת היה הסבר הגיוני (ונכון) עבור אפל: היא "חנקה" את היונים האלה מכיוון שהסוללות הישנות שלהם נטו לגרום לעצירות פתאומיות - והתקלה הבלתי מבוקרת הזו אולי לא רק הייתה מעצבנת אלא גם הובילה את הצרכנים להחליף את הטלפונים שלהם לפני הזמן. החברה הגיבה לזעם הצרכנים בכך שהציעה החלפת סוללה מוזלת והוספת אפשרות ב-iOS לבטל תכונת ניטור תקינות הסוללה שמתחילה להאט - צעדים שאם אפל הייתה תופסת את זה מלכתחילה, היו מאפשרים לה להימנע מוויכוחים .
יתרה מכך, אנליסט Asymco Horace Dedio מעריך שאנשים שומרים על מכשירי אפל שלהם (iPhones, iPads, Macs, iPod Touchs ו-Apple Watches) במשך זמן רב, בהתחשב בכמה טכנולוגיית המחשוב המתקדמת הייתה בדרך כלל: ארבע שנים, שלוש שנים. חודשים אחרי מְמוּצָע. ישנן עדויות לכך שהחברה עושה מאמץ בתום לב להבטיח שהמשתמשים ימשיכו לקבל תמורה טובה מהרכישות שלהם. iOS 12, מערכת ההפעלה העדכנית ביותר לנייד, מותאמת לביצועים מקסימליים ממכשירים ישנים יותר, ומאריכה את החיים השימושיים של מכשירי אייפון בני חמש שנים.
מיתוס מס' 4: משבש תחת סטיב ג'ובס, אפל משחקת כעת על בטוח.
האשמה תכופה היא שהחברה "איבדה את המוג'ו שלה" תחת קוק, כפי שניסח זאת כותב NPR ב-2017, מכיוון שהיא כבר לא הופכת סקטורים שלמים. "זה כבר לא אפל. שלכאורה כל שנתיים הרעיד את עולם האלקטרוניקה הצרכנית עם מוצר כל כך חדשני שהוא שינה את התעשיות שלו לנצח", אישר כתב חדשות ABC ב-2013, בתגובה לאייפון 5S 8 דולרו-5 ג.
אבל לתאריך הבחירות הזה יש כמה בעיות. ראשית, הפערים בין החידושים של אפל בתחום הפונקציונליות היו יותר מהזכרונות של אנשים: למשל, כמעט שש שנים חלפו בין האייפוד לאייפון. (קוק לא היה מנכ"ל זמן רב יותר.) שנית, ג'ובס ספציפית ספג לעתים קרובות ביקורת על כך שהציג שיפורים לא מדהימים ומצטברים. תוכנית עבודה באוגוסט 2006 הפיקה 'פיהוק אחד אחרי השני', ציין כותב Wired, לא מרוצה מ-Mac חדש וממערכת הפעלה חדשה ש'היתה פופולרית יותר עם אופנים מאשר עבודות חדשות גדולות'.
למעשה, כישורי פיתוח המוצר של ג'ובס תמיד היו קשורים לאבולוציה כמהפכה. כן, האייפון 2007 היה פריצת דרך. אבל ה-App Store, שפתחה את רוב כוחה, טרם הגיעה שנה לאחר מכן. לקח שנה לאחר מכן עד שהמצלמה של הטלפון קיבלה תכונות כמו פוקוס אוטומטי והיכולת לצלם וידאו. היום אפל - המשפרת בהתמדה את Apple Watch לשנת 2015, למשל - פועלת לפי אסטרטגיה דומה.
מיתוס מס' 5: מחשבי Mac אינם רגישים לווירוסים ותוכנות זדוניות אחרות.
בשנת 2006, אפל הראתה מחשב מק בטלוויזיה עם ספקית מסחרית בהשתתפות הקומיקאי והסופר ג'ון הודג'מן, מציג את עצמו כמחשב, מתעטש ללא שליטה ואז נופל - כדי להמחיש את העובדה שהיו "114 וירוסים ידועים" למחשבים אישיים. השחקן ג'סטין לונג, המגלם את ה-Mac, לא היה רגיש לאף אחד מהם. "ככל הידוע לנו, אין וירוסים של Mac OS X בטבע", דיווחה פורצ'ן ב-2009. האם מחשבי Mac מקבלים וירוסים היא עדיין שאלה שמטופלת לעתים קרובות באינטרנט.
זה נכון שלמחשבי Mac יש פחות תוכנות זדוניות מאשר לעמיתיהם של Windows. אבל זה בין השאר בגלל שאפל שולחת רק 7 אחוז מהמחשבים בעולם, מה שהופך אותה למטרה הרבה פחות מעצבנת עבור הרעים. עם זאת, חברת תוכנות זדוניות Malwarebytes דיווחה על עלייה של 270 אחוז בווירוסי Mac מ-2016 ל-2017.
והתקנת וירוסים מזניחה את האיומים הגדולים ביותר של העידן המודרני. התקפות הנדסה חברתית - שמנסות להערים עליך לעשות טעויות כמו מסירת פרטי כרטיסי אשראי, סיסמאות או סודות חברה - הולכות ומסלימות. בעלות על אפל אינה מציעה הגנה. התקפות אחרות אינן מצריכות גישה למחשב שלך כלל: לכ-150 מיליון צרכנים אמריקאים היה מידע אישי, כולל מספרי תעודת זהות, בהפרת Equifax בשנה שעברה, שהתרחשה כאשר סוכנות לדיווח אשראי לא הצליחה לתקן את השרתים שלה. בכל הנוגע לאבטחה, אנו נמצאים יותר ויותר באותה סירה דולפת - משתמשי Mac ו-Windows כאחד
מָקוֹר
