Prečítajte si päť mýtov o spoločnosti Apple
Aj po vzostupe Google a Facebooku je Apple stále najsledovanejšou technologickou spoločnosťou zo všetkých. Od druhého debutu spoločnosti Apple v roku 1977 s telefónom iPhone - pomôckou, ktorá definovala XNUMX. storočie a ktorá dostala spoločnosť Apple do nových lukratívnych výšin - skeptici a verní fanúšikovia sledovali každý krok. Nikoho by teda nemalo šokovať, že Apple vždy generoval neobvykle vysoký objem nedorozumení, ktoré boli vydávané za verejne známe.
Mýtus č. 1: Apple je najcennejšou spoločnosťou v histórii.
Apple dosiahol historický míľnik, keď v auguste dosiahol 1 bilión dolárov (v prepočte asi 47 miliónov rupií). Mnohým pozorovateľom to urobilo „najcennejšiu spoločnosť všetkých čias“.
Udalosť spoločnosti Apple však mala obmedzenú trhovú kapitalizáciu na americkom akciovom trhu. Pred jedenástimi rokmi dosiahla spoločnosť PetroChina - čínska štátna ropná a plynárenská spoločnosť - v deň otvorenia na šanghajskej burze 11 bilióna dolárov. (Neskôr to prerástlo do niečoho, čo Bloomberg News nazývalo „najväčší krach akcií vo svetovej histórii“.) Podľa odhadov väčšiny analytikov sa ďalšia štátna ropná spoločnosť Saudi Aramco (ktorá plánuje vstúpiť na burzu pred rokom 1.2 s ocenením až 2021 bilióny dolárov) z 2 bilióna dolárov na 1 bilióna dolárov dnes.
Každopádne bilión dolárov už nie je to, čo bývalo. Po úprave na infláciu, Alex Blanches z Motley Fool poukázal na to, že vďaka storočným prepravným konglomerátom Apple vyzerá úplne vzpriamene. Hodnota holandskej východoindickej spoločnosti vyvrcholila počas bubliny „tulipánovej mánie“ v 7. storočí na viac ako XNUMX biliónoch dolárov v moderných dolároch.
Mýtus č. 2: Spoločnosť Apple nevyužíva výhody osobných údajov svojich používateľov.
Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook nám rád pripomína, že spoločnosť je na rozdiel od niektorých iných gigantov - myslíme si, že ide o Google a Facebook -, pretože jej hlavnou činnosťou je predaj zariadení, nie zahlcovanie spotrebiteľov cielenými reklamami na základe informácií, ktoré o nich zhromažďuje. „Môžeme získať tonu peňazí, ak prevedieme naše peniaze k zákazníkovi - ak je naším zákazníkom náš produkt,“ povedali v marcovom rozhovore Kara Swisher z Cody Swisher a MSNBC Chris Hayes. „Rozhodli sme sa to neurobiť.“ Ako uviedol analytik UBS Stephen Milunovich: „Nástroje speňaženia majú svoje výhody pri vytváraní dôvery.“
Je pravda, že spoločnosť Apple odmietla zobrazovať reklamy a nezasahuje do používateľov svojich produktov; Ostatným spoločnostiam to dokonca sťažuje (Safari ako prvé predvolene blokovalo súbory cookie tretích strán). Nedávna správa spoločnosti Goldman Sachs však odhaduje, že Google v budúcom roku zaplatí spoločnosti Apple 12 miliárd dolárov (asi 88 000 miliónov rupií), aby zostali predvoleným vyhľadávacím nástrojom pre iPhone, iPad a Mac. Ujasnime si to: Jediný dôvod, prečo by Google chcel v tomto rozsahu minúť viac ako kdekoľvek inde, je ten, že zacielenie na fanúšikov Apple pomocou reklám je tak výnosné. Spoločnosť Apple zarába obrovské množstvo peňazí sledovaním výsledkov vyhľadávania svojich zákazníkov; Práve prenajal právo preverovať používateľov tretej strane.
Mýtus č. 3: Spoločnosť Apple navrhuje svoje produkty tak, aby rýchlo zastarali.
Od chvíle, keď spoločnosť Apple v roku 2007 predstavila svoj prvý telefón, kritici obviňujú spoločnosť, že úmyselne obmedzuje životnosť smartfónov, je najlepšie, ak nás odrazíte od nákupu nových produktov podľa pravidelného plánu. Tento produkt je „kusom plánovaného zastarania“, hovorí producent Seth Borges z TechCrunch vo svojom prvom predstavení telefónu. Keď spoločnosť Apple vlani v decembri priznala, že vylepšila systém iOS tak, aby spomaľoval staršie telefóny iPhone, pesimisti si mysleli, že našli plánovanú interferenčnú zbraň. "Spomalenie starších zariadení sa zdá byť zámerným cieľom prinútiť zákazníkov spoločnosti Apple, aby si kúpili nový model," oznámila francúzska skupina spotrebiteľov, ktorej sťažnosť viedla k vládnemu vyšetrovaniu.
V kontroverzii sa stratilo iba hodnoverné (a správne) vysvetlenie spoločnosti Apple: Tieto ióny „dusilo“, pretože ich staré batérie mali tendenciu spôsobovať náhle zastavenia - a táto nekontrolovaná porucha mohla byť nielen otravná, ale viedla aj spotrebiteľov k tomu, aby nahradili svoje telefóny pred časom. Spoločnosť reagovala na spotrebiteľské otázky tým, že ponúka zľavnené výmeny batérií a v systéme iOS pridala možnosť vypnúť funkciu monitorovania stavu batérie, ktorá sa začína spomaľovať - kroky, ktoré by v prípade, že by ju Apple zachytil na prvom mieste, umožnili vyhnúť sa hádkam. .
Analytik Horace Didio zo spoločnosti Asymco navyše odhaduje, že ľudia si svoje zariadenia Apple (iPhony, iPady, počítače Mac, iPod Touches a Apple Watch) uchovávajú dlho, vzhľadom na to, ako pokročilá výpočtová technológia vo všeobecnosti bola: štyri roky, tri roky a mesiace. v priemere. Existujú dôkazy o tom, že spoločnosť vyvíja úsilie v dobrej viere, aby zaistila, že užívatelia budú mať zo svojich nákupov aj naďalej dobrú hodnotu. iOS 12, najnovší mobilný operačný systém, je vyladený tak, aby zo starších zariadení čerpal maximálny výkon a predlžoval životnosť telefónov iPhone, ktoré majú päť rokov.
Mýtus č. 4: Rozrušovač pod vedením Steva Jobsa, Apple ho teraz hrá bezpečne.
Častým obvinením je, že spoločnosť „stratila mojo“ za Cooka, ako to uviedol spisovateľ NPR v roku 2017, pretože už neobracia celé sektory hore nohami. "Toto už nie je Apple." ktorý zdanlivo každé dva roky otriasol svetom spotrebnej elektroniky výrobkom tak inovatívnym, že navždy zmenil jeho odvetvie, “potvrdil v roku 2013 spisovateľ ABC News v reakcii na iPhone 5S. 8 799 dolárova 5 c.
Tento volebný dátum má však určité problémy. Po prvé, medzery medzi inováciami spoločnosti Apple v oblasti funkcií boli viac ako spomienky ľudí: napríklad medzi iPodom a iPhone uplynulo takmer šesť rokov. (Cook už dlho nie je generálnym riaditeľom.) Za druhé, Jobs bol často kritizovaný za zavádzanie nie úžasných a prírastkových vylepšení. „Ponuka práce v auguste 2006 priniesla„ jedno zívnutie za druhým “,“ poznamenal autor časopisu Wired, ktorý nie je spokojný s novým počítačom Mac a novým operačným systémom, ktorý „bol obľúbenejší pri úpravách než pri veľkých nových zamestnaniach“.
Po pravde, Jobsove schopnosti v oblasti vývoja produktov boli vždy spojené s evolúciou ako revolúciou. Áno, iPhone 2007 bol prelomový. App Store, ktorý odomkol väčšinu svojich síl, však musí prísť až o rok neskôr. Rok potom trvalo, kým fotoaparát telefónu získal funkcie, ako je automatické zaostrovanie a možnosť snímania videa. Dnes Apple - napríklad neustále vylepšovanie hodiniek Apple Watch - postupuje podľa podobnej stratégie.
Mýtus č. 5: Počítače Mac nie sú citlivé na vírusy a iný škodlivý softvér.
V roku 2006 spoločnosť Apple v televízii ukázala počítač Mac s komerčným poskytovateľom, v ktorom bol komik a spisovateľ John Hodgman, keď sa predstavil ako počítač, nekontrolovateľne kýchol a potom spadol - aby ilustroval skutočnosť, že v počítačoch bolo „114 2009 známych vírusov“. Herec Justin Long, ktorý stvárňuje Maca, nebol náchylný k žiadnemu z nich. "Pokiaľ vieme, vo voľnej prírode nie sú žiadne vírusy Mac OS X," uviedla Fortune v roku XNUMX. To, či počítače Mac dostávajú vírusy, je na internete stále často riešenou otázkou.
Je pravda, že počítače Mac majú menej škodlivého softvéru ako ich náprotivky v systéme Windows. Ale čiastočne preto, že Apple dodáva iba 7 percent svetových počítačov, čo z neho robí oveľa menej dráždivý cieľ pre zlých ľudí. Malwarová spoločnosť Malwarebytes však v rokoch 270 až 2016 zaznamenala 2017 -percentný nárast vírusov Mac.
A inštalácia vírusov zanedbáva najväčšie hrozby modernej doby. Útoky sociálneho inžinierstva - ktoré sa vás pokúšajú oklamať, aby ste urobili chyby, ako napríklad odovzdanie údajov o kreditnej karte, hesiel alebo firemných tajomstiev - sa stupňujú. Vlastníctvo Apple neponúka žiadnu ochranu. Iné útoky vôbec nevyžadujú prístup k vášmu počítaču: Asi 150 miliónov amerických spotrebiteľov malo osobné informácie vrátane čísel sociálneho zabezpečenia, ktoré unikli pri minuloročnom porušení zákona Equifax, ku ktorému došlo, keď sa agentúre pre hlásenie úverov nepodarilo opraviť svoje servery. Pokiaľ ide o bezpečnosť, sme stále na jednej deravej lodi - používatelia počítačov Mac aj Windows
Zdroj
